从零开始了解SEO基础知识和SEO优化基本步骤

一、什么是SEO？

SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎优化）是通过利用搜索引擎的检索规则来提高目标网站在相关搜索引擎搜索结果中的排名的一种方法。其主要目的在于增加网站的免费自然流量，提高网站的竞争力，从而获得更多的收益。

在进行SEO优化工作时，首先需要对目标搜索引擎的抓取规则和排名算法进行深入分析，然后有针对性地对网站进行优化，包括网站的内容质量、结构、页面加载速度、用户体验等方面，以增加搜索引擎对网站的收录数量和提升其排名。这样能够提高网站的访问量，增加其产品的曝光率和强化其品牌认知度。

除了对网站进行优化外，SEOer还可以结合搜索引擎的算法特点进行网络营销，传播企业所需营销的目标信息(如品牌、广告、产品)给目标用户。因此，SEO在网络营销中扮演着重要的角色。

二、SEO对各类网站的作用

随着互联网的快速发展，SEO的应用领域正在不断扩大，无论是对门户网站、企业网站、电子商务网站还是个人网站，SEO都有着不可忽视的作用。目前互联网上有很多网友都说SEO已死，这个说法我个人不赞同，因为有用户的地方就有流量，有流量就需要SEO，此处不做争论，个人观点，不喜勿喷。

1.SEO对门户网站的作用

对门户网站来说，SEO优化可以让网站获得更多的流量。由于门户网站拥有大量的页面和关键词，若要通过竞价排名的方式来获得更多的流量，将会产生巨大的成本。而通过SEO，网站可以获得较高的排名，以较低成本来获得巨大的流量。图1-1所示为腾讯网每天通过SEO在百度获得的流量，为587万~967万。

2.SEO对企业网站的作用

对企业网站来说，SEO不仅可以提高网站的流量，还可以提高流量的质量。高质量的流量往往来自企业的潜在用户，当浏览者通过企业网站了解企业的产品和信息后，就有可能成为企业的直接用户。因此，SEO对提高企业网站的转化率和销售量起着至关重要的作用。

图1-2所示为某体育运动网站每天通过SEO在百度获得的流量，全网流量总和为150000~240000左右，该网站目前带来的效益很大。

3.SEO对电子商务网站的作用

对电子商务网站来说，SEO更是不可或缺的推广方式。电子商务网站只有拥有大量的潜在顾客，才能形成销售。通过SEO，企业可以向更多的潜在顾客展示自己的产品，这样不仅可以节省巨额的广告费用，还可以提高产品销量。图1-3所示为京东商城每天通过SEO在百度获得的流量，全网流量总和为5百万~9百万。

4.SEO对个人网站的作用

个人网站一般资金有限，更需要成本低、效果好的推广方式，而SEO正好可以满足这种需要。通过SEO，个人网站可以获得更多的流量和关注，从而扩大网站的影响力和知名度。图1-4所示为某个人网站每天通过SEO在百度获得的流量，为602~960，这在个人网站中的表现还是很不错的。

三、SEO优化的基本步骤

做事情一般都要有先后步骤，不然就会浪费时间，甚至事倍功半。对SEO而言，其技术要求相对较高，整个工作流程贯穿网站的策划、建设、维护的全部过程，需要按照相应的步骤来进行。下面就对SEO的基本步骤进行介绍：

1.网站定位分析

进行SEO的第一步是网站定位分析，其目的是确定网站在互联网上扮演的角色、需向目标群体传达的核心概念、网站需发挥的作用等。对SEO而言，网站定位分析相当关键，只有明确了网站的定位，才能有序地开展下一步的工作。

2.关键词分析

关键词分析(也称关键词定位)是SEO中极其重要的一个步骤，后续的工作都是围绕选定的关键词进行的。根据网站的定位选择合适的关键词、筛选优质的关键词能让网站获得更多的流量。关键词分析包括核心关键词分析、次要关键词分析、长尾关键词分析、关键词关注度分析、关键词相关度分析、关键词布局分析等。

3.网站结构优化

好的网站结构更有利于搜索引擎收集网站内容，从而使网站在搜索结果页面中排名靠前。
好的网站结构需遵循以下4原则：

（1）采用扁平结构或树形结构

当前，比较有利于SEO的网站结构主要是扁平结构和树形结构。扁平结构网站如图1-5所示，整个网站以首页为起点，延伸出的页面都是以网站主域名为基础的页面或栏目，所有页面只需单击1~2次即可到达。该结构适用于产品单一的企业官方网站。

树形结构网站如同一棵枝繁叶茂的大树，由主干、主分支、子分支、树叶4部分组成。主干相当于网站的首页，主分支相当于二级栏目，子分支相当于三级栏目，树叶相当于每个栏目的子页面或者最终页面。树形结构网站如图1-6所示。树形结构网站的层次不宜过多，从首页开始最多单击4次就应到达最终页面。该结构适用于电商或资讯类的网站。

（2）优化网站导航

网站导航是引导用户访问网站的栏目、菜单、布局结构等网页形式的统称，其主要功能为引导用户方便、快捷地访问网站内容。对小规模网站而言，全站可以只使用一个导航，通过该导航即可抵达所有栏目。而对大型电商网站和资讯门户网站来说，需要在网站首页中设置主导航，然后在其中设置次级导航。需要注意的是，主导航应该在网站首页第一屏的醒目位置，且建议采用文本链接的形式。图1-7所示为搜狐网站主导航。

如果网站的主导航包括多个次级导航，并且次级导航也有很多分支，可以将次级导航独使其成为二级频道。图1-8所示为搜狐体育频道导航。

除了主导航和次级导航外，还要有面包屑导航，其作用是显示当前网页在整个网站中所处的逻辑位置，其形式为“主分类>一级分类>二级分类>三级分类>最终内容页面”，如图1-9所示。一般情况下，分类层级不超过4层，这样既可以让用户快捷地找到当前网页所处的位置，又能保证栏目分类后各个栏目的权重不至于太分散。

（3）优化内部链接

一般情况下，用户都希望单击一次就能到达目标页面，但实际上一个页面很难满足用户搜索同一个或同一类关键词的所有需求，因此就出现了将所有相关页面的链接聚合在一起的聚合页面，或者在目标内容页面中添加相关内容页面链接的网站架构优化策略。一般页面中包含“相关”“推荐”等文本的栏目都是基于这个目的建设的，如图1-10所示。

（4）建立网站地图（Sitemap）

虽然百度近期已经宣布关闭了Sitemap功能，但我还是建议大家都建立一下Sitemap地图，有总比没有好，而且我们的目标搜索引擎不止一个，所以sitemap我们依然是需要的。根据自己的网站结构去制作网站地图，让搜索引擎通过网站地图可以访问站点上的所有栏目和网页，如图1-11所示。

网站地图有两种格式，一种是HTML(Hyper Text Markup Language，超文本标记语言)格式，如图1-11所示就是使用html的格式，可以方便用户快速查找站点信息；另一种是XML(Extensible Markup Language，可扩展标记语言)格式，可以方便搜索引擎获取网站的更新频率、更新时间和页面权重等信息，如图1-11-1正是我当前站点所使用的站点地图功能。

4.网站页面优化

网站页面的好坏将直接影响网站在搜索引擎中的收录量，而收录量是搜索引擎权重的一个重要指标。因此，网站页面优化也是比较重要的一个步骤。一般网站的页面类型大致可分为首页、栏目页、专题页、内容详情页等。在对网站页面进行优化时，不能只优化首页，栏目页、专题页和内容详情页也要进行优化，这样才能达到整站优化的目的。首页和栏目页一般是比较固定且重要的，因此要重点进行优化；专题页的时效性、针对性非常强，在优化过程中需要有所体现；内容详情页则需要根据内容重要性的高低在优化上有所偏重，如虽然企业网站中的“关于我们”页面，对树立企业形象、提高用户信任度是非常重要的，但一般不会将其作为优化的重点。

5.网站内容优化

网站内容优化首先要做到的就是坚持更新。如果网站定期添加新的内容，就会使网站有大量的页面被搜索引擎收录，使网站有机会抢占更多的关键词，这对网站权重的积累有一定的帮助。

其次要提高内容的质量，符合用户需求的原创内容是积累搜索引擎信任度的最佳途径，这不仅是为了短期内提高网站的排名，更是为了长期提高网站权重。网站权重对网站来说非常重要，例如，在多个网站上都有一篇相同的文章，有着较高权重的网站会让搜索引擎更愿意相信来源于此网站的信息，从而给予其更高的排名。

一般来说，企业网站的常规栏目包括企业新闻、产品介绍、企业简介等与企业有关的内容，要想做到经常更新比较困难，可以考虑建立行业新闻、问答、专家讲堂等资讯类栏目。另外，在保持网站推广更新的同时还要注意内容的质量，权威性的内容更有机会在站外被引用。

6.主动向外提交网站

除了被动地等待搜索引擎抓取网站的页面外，还可以主动地向各大搜索引擎及各种分类目录网站提交要推广的网站。

7.导入外部链接

外部链接是指从别的网站导入自己网站的链接。外部链接的质量会在很大程度上决定网站在搜索引擎中的权重。导入外部链接的方法有很多，主要包括友情链接、知识问答、网络收藏、软文推广、分类网站、在线黄页、论坛等。

8.数据监控与分析

要真正做好SEO，数据监控与分析是必不可少的。通过对网站SEO数据的监控和分析，能对网站的SEO健康指数进行评估，及时发现网站的SEO趋势，并采取相应的措施，提升网站的SEO健康指数。数据监控与分析主要包括以下7个方面的内容：

• 监控页面抓取情况：监测搜索引擎对网站页面的抓取情况，是网站SEO数据监控与分析的第一步。这需要分析网站日志，统计出各类主流搜索引警的来访情况，并记录下来，每日更新。
• 监控页面收录情况：分别统计每个搜索引擎总的收录情况，对有多个分站的网站，要分别记录每个分站的情况。
• 监控页面快照：分别统计每个搜索引擎的网站快照更新情况，对网站首页、频道页要予以特别关注和记录。
• 监控关键词排名：分别统计网站核心关键词和长尾关键词的每日排名情况。
• 监控SEO流量：分别统计每个搜索引警每日给予网站的SEO流量，包括访问数、页
  面数、跳出率、停留时间等。
• 监控反向链接：记录主流搜索引擎的反向链接数据。记录下所有外部链接URL(统一资源定位符)地址，检查、记录异常外部链接，并中断其链接。
• 使用官方站长工具检测：如每日使用百度站长等工具进行检测，对发现的问题及时进行记录，并予以解决。

SEO优化不可能一步到位，需要日积月累、坚持不懈才能取得一定的成效。只有通过长期的数据监控和分析，找到网站SEO优化动态发展曲线，才能够对网站未来的SEO发展趋势进行准确判断，从而给网站的优化带来较大的帮助。