Memahami dasar-dasar SEO dan langkah-langkah pengoptimalan SEO dasar dari awal

I. Apa itu SEO?

SEO (Search Engine Optimization) adalah metode untuk meningkatkan peringkat situs web target dalam hasil mesin pencari yang relevan dengan mengeksploitasi aturan pencarian mesin pencari.Tujuan utamanya adalah untuk meningkatkan lalu lintas alami gratis ke situs web Anda dan meningkatkan daya saingnya, sehingga menghasilkan lebih banyak pendapatan.

sedang berlangsungOptimisasi SEOSaat bekerja, pertama-tama Anda harus memiliki pemahaman tentangMesin Pencari Bertarget(digunakan untuk membentuk ekspresi nominal)Aturan Perayapanmenanggapi dalam bernyanyialgoritma peringkatLakukan analisis mendalam dan kemudianPengoptimalan situs web yang ditargetkanHal ini mencakup kualitas konten situs web, struktur, kecepatan memuat halaman, pengalaman pengguna, dll., untuk meningkatkan jumlah entri mesin pencari di situs web dan meningkatkan peringkatnya. Hal ini dapat meningkatkan jumlah pengunjung ke situs, meningkatkan eksposur produk dan memperkuat kesadaran mereknya.

Selain mengoptimalkan situs web, SEO juga dapat menggabungkan karakteristik algoritmik mesin pencari untuk pemasaran online untuk menyebarkan informasi yang ditargetkan (mis. merek, iklan, produk) yang dibutuhkan perusahaan untuk dipasarkan kepada target pengguna mereka. Oleh karena itu, SEO memainkan peran penting dalam pemasaran online.

Kedua, peran SEO pada berbagai jenis situs web

Dengan pesatnya perkembangan internet, aplikasi SEO semakin berkembang, baik itu untuk portal, website perusahaan, website e-commerce maupun website pribadi, SEO memiliki peran yang tidak bisa diabaikan. Saat ini di Internet, ada banyak pengguna mengatakan SEO sudah mati, pernyataan ini saya pribadi tidak setuju, karena ada pengguna di mana ada lalu lintas, ada kebutuhan untuk lalu lintas SEO, ini tidak membuat argumen, pendapat pribadi, tidak suka tidak suka.

1. Peran SEO untuk portal

Untuk portal.Optimisasi SEOHal ini dapat meningkatkan lalu lintas ke situs web. Karena portal memiliki banyak halaman dan kata kunci, untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas dengan cara menawar peringkat akan menimbulkan biaya yang sangat besar. Melalui SEO, situs web bisa mendapatkan peringkat yang lebih tinggi dan mendapatkan lalu lintas yang besar dengan biaya yang lebih rendah. Gambar 1-1 menunjukkan trafik harian Tencent.com melalui SEO di Baidu, yaitu 5,87 juta hingga 9,67 juta.

2. Peran SEO untuk situs web bisnis

Untuk situs web bisnis, SEO tidak hanya meningkatkan lalu lintas situs web, tetapi juga meningkatkan kualitas lalu lintas. Trafik berkualitas tinggi sering kali berasal dari calon pengguna bisnis, dan ketika pengunjung mengetahui tentang produk dan informasi bisnis melalui situs web bisnis, mereka kemungkinan besar akan menjadi pengguna langsung bisnis tersebut. Oleh karena itu, SEO memainkan peran penting dalam meningkatkan tingkat konversi dan penjualan situs web bisnis.

Gambar 1-2 menunjukkan lalu lintas harian situs web olahraga melalui SEO di Baidu, jumlah total lalu lintas di seluruh jaringan sekitar 150.000 hingga 240.000, situs tersebut saat ini membawa banyak manfaat.

3. SEO untuk situs web e-commerce

Untuk situs web e-commerce, SEO bahkan lebih penting lagi untuk promosi. Situs web e-commerce hanya dapat menghasilkan penjualan jika mereka memiliki banyak pelanggan potensial. Melalui SEO, perusahaan dapat menunjukkan produk mereka kepada lebih banyak pelanggan potensial, yang tidak hanya menghemat biaya iklan yang sangat besar, tetapi juga meningkatkan penjualan produk. Gambar 1-3 menunjukkan lalu lintas harian Jingdong Mall di Baidu melalui SEO, dan total lalu lintas seluruh jaringan adalah 5 juta hingga 9 juta.

4. Peran SEO untuk situs web pribadi

Situs web pribadi umumnya memiliki dana yang terbatas dan lebih membutuhkan metode promosi yang murah dan efektif, dan SEO dapat memenuhi kebutuhan ini. Melalui SEO, situs web pribadi dapat memperoleh lebih banyak lalu lintas dan perhatian, sehingga memperluas pengaruh dan popularitas situs web. Gambar 1-4 menunjukkan lalu lintas harian situs web seseorang melalui SEO di Baidu, untuk 602 ~ 960, yang masih merupakan kinerja yang baik di situs web pribadi.

Ketiga, langkah-langkah dasar pengoptimalan SEO

Melakukan sesuatu pada umumnya harus memiliki urutan langkah, jika tidak maka akan membuang waktu, dan bahkan setengah dari usaha. Untuk SEO, persyaratan teknisnya relatif tinggi, seluruh alur kerja di seluruh perencanaan situs web, konstruksi, pemeliharaan seluruh proses, Anda harus mengikuti langkah-langkah yang sesuai. Berikut ini adalah pengantar langkah-langkah dasar SEO:

1. Analisis posisi situs web

Langkah pertama dalam SEO adalah analisis posisi situs web, yang bertujuan untuk menentukan peran situs web di Internet, konsep inti yang perlu disampaikan kepada kelompok sasaran, dan peran yang perlu dimainkan oleh situs web. Untuk SEO, analisis posisi situs web cukup krusial, hanya jika posisi situs web sudah jelas, langkah selanjutnya dapat dilakukan dengan tertib.

2. Analisis kata kunci

Analisis kata kunci (juga dikenal sebagai penentuan posisi kata kunci) adalah langkah yang sangat penting dalam SEO, dan pekerjaan selanjutnya berkisar pada kata kunci yang dipilih. Sesuai dengan posisi situs untuk memilih kata kunci yang tepat, penyaringan kata kunci yang berkualitas dapat membuat situs mendapatkan lebih banyak lalu lintas. Analisis kata kunci meliputi analisis kata kunci inti, analisis kata kunci sekunder, analisis kata kunci ekor panjang, analisis perhatian kata kunci, analisis relevansi kata kunci, analisis tata letak kata kunci, dan sebagainya.

3.Pengoptimalan struktur situs web

Struktur situs web yang baik lebih kondusif bagi mesin pencari untuk mengumpulkan konten situs web, sehingga membuat situs web mendapat peringkat tinggi di halaman hasil pencarian.
Struktur situs web yang baik perlu mengikuti 4 prinsip berikut ini:

(1) Penggunaan struktur datar atau pohon

Saat ini, struktur situs web yang lebih ramah SEO terutama adalah struktur datar dan struktur pohon. Struktur datar situs web seperti yang ditunjukkan pada Gambar 1-5, seluruh situs ke halaman beranda sebagai titik awal, memperluas halaman didasarkan pada nama domain utama dari halaman atau kolom situs, semua halaman dapat dijangkau hanya dengan mengklik 1 hingga 2 kali. Struktur ini cocok untuk situs web resmi perusahaan dengan satu produk.

Struktur pohon situs web ibarat sebuah pohon besar dengan banyak cabang dan daun, yang terdiri dari 4 bagian: batang utama, cabang utama, sub-cabang, dan daun. Batang utama setara dengan halaman beranda situs web, cabang utama setara dengan kolom sekunder, sub-cabang setara dengan kolom tersier, dan daun setara dengan sub-halaman atau halaman akhir dari setiap kolom. Struktur pohon situs web ditunjukkan pada Gambar 1-6.Struktur pohon situs tidak boleh terlalu banyak level, mulai dari halaman beranda harus sampai empat kali klik untuk mencapai halaman terakhir.Struktur ini cocok untuk situs web e-commerce atau informasi.

(2) Mengoptimalkan navigasi situs web

Navigasi situs web adalah untuk memandu pengguna untuk mengakses kolom situs, menu, struktur tata letak dan bentuk halaman web lainnya secara kolektif, fungsi utamanya adalah untuk memandu pengguna agar dapat dengan mudah dan cepat mengakses konten situs. Untuk situs berskala kecil, keseluruhan situs hanya dapat menggunakan sebuah navigasi, melalui navigasi tersebut dapat menjangkau semua kolom. Untuk situs e-commerce dan portal informasi berskala besar, perlu untuk mengatur navigasi utama di halaman beranda situs web, dan kemudian mengatur sub-navigasi di dalamnya. Perlu diperhatikan bahwa navigasi utama harus berada di layar pertama pada halaman beranda situs dengan posisi yang menonjol, dan disarankan berupa tautan teks. Gambar 1-7 menunjukkan navigasi utama untuk situs web Sohu.

Jika navigasi utama situs mencakup beberapa sub-navigasi, dan sub-navigasi tersebut juga memiliki banyak cabang, sub-navigasi dapat dibuat menjadi saluran sekunder. Gambar 1-8 menunjukkan navigasi saluran Sohu Sports.

Selain navigasi utama dan navigasi sekunder, harus ada navigasi remah roti, perannya adalah untuk menampilkan halaman web saat ini di seluruh situs dalam posisi logis, bentuk "klasifikasi utama> klasifikasi kelas satu> klasifikasi kelas dua> klasifikasi kelas tiga> klasifikasi kelas empat> halaman konten akhir", seperti yang ditunjukkan pada Gambar 1-9.Secara umum, tidak lebih dari empat tingkat kategorisasi.Hal ini memungkinkan pengguna untuk dengan cepat menemukan lokasi halaman saat ini, tetapi juga untuk memastikan bahwa bobot setiap kolom setelah klasifikasi kolom tidak terlalu tersebar.

(3) Mengoptimalkan tautan internal

Secara umum, pengguna ingin mengklik sekali untuk mencapai halaman target, tetapi pada kenyataannya sebuah halaman sulit untuk memenuhi semua kebutuhan pengguna yang mencari jenis kata kunci yang sama atau sama, sehingga akan ada semua tautan ke halaman yang relevan bersama-sama di halaman agregasi, atau di halaman konten target untuk menambahkan tautan halaman konten yang relevan ke strategi pengoptimalan arsitektur situs web. Halaman umum berisi "terkait" "disarankan" dan kolom teks lainnya didasarkan pada tujuan konstruksi ini, seperti yang ditunjukkan pada Gambar 1-10.

(4) Pembuatan peta lokasi (Sitemap)

Meskipun Baidu baru-baru ini mengumumkan penutupan fungsi Sitemap, tetapi saya tetap menyarankan agar kita semua membuat peta situs, ada lebih baik daripada tidak sama sekali, dan target mesin pencari kita lebih dari satu, sehingga peta situs tetap kita perlukan. Menurut struktur situs mereka sendiri untuk membuat peta situs, sehingga mesin pencari melalui peta situs dapat mengakses semua kolom dan halaman di situs, seperti yang ditunjukkan pada Gambar 1-11.

Peta situs memiliki dua format, satu adalah format HTML (Hyper Text Markup Language, Hyper Text Markup Language), seperti yang ditunjukkan pada Gambar 1-11 adalah penggunaan format html, akan lebih mudah bagi pengguna untuk dengan cepat menemukan informasi situs; yang lain adalah XML (Extensible Markup Language, Extensible Markup Language) Format XML (Extensible Markup Language), akan lebih mudah bagi mesin pencari untuk mendapatkan frekuensi pembaruan situs, waktu pembaruan dan bobot halaman dan informasi lainnya, seperti Gambar 1-11-1 adalah situs saya saat ini untuk menggunakan fungsi peta situs.

4. Pengoptimalan halaman situs web

Baik atau buruknya halaman situs web akan secara langsung memengaruhi masuknya situs web tersebut ke dalam mesin pencari, yang merupakan indikator penting dari bobot mesin pencari.Oleh karena itu, pengoptimalan halaman situs web juga merupakan salah satu langkah yang penting. Jenis halaman situs web umum secara kasar dapat dibagi menjadi halaman beranda, halaman kolom, halaman fitur, halaman detail konten, dan sebagainya. Dalam pengoptimalan halaman situs web, tidak hanya mengoptimalkan halaman beranda, halaman kolom, halaman fitur, dan detail konten juga harus dioptimalkan, untuk mencapai tujuan pengoptimalan stasiun secara keseluruhan. Halaman beranda dan bagian umumnya lebih tetap dan penting, jadi fokuslah pada pengoptimalan; halaman tematik ketepatan waktu, relevansinya sangat kuat, dalam proses pengoptimalan perlu direfleksikan; detail konten perlu didasarkan pada pentingnya konten yang tinggi dan rendah dalam pengoptimalan bias, seperti meskipun situs web perusahaan halaman "Tentang Kami", untuk membangun Meskipun halaman "Tentang Kami" di situs web perusahaan sangat penting untuk membangun citra perusahaan dan meningkatkan kepercayaan pengguna, halaman tersebut tidak akan dijadikan fokus pengoptimalan.

5. Situs webPengoptimalan Konten

Hal pertama yang perlu Anda lakukan untuk mengoptimalkan konten situs web Anda adalahterus perbarui. Jika sebuah situs web menambahkan konten baru secara teratur, maka akan menghasilkan banyak halaman yang diindeks oleh mesin pencari, sehingga memberikan kesempatan kepada situs web tersebut untuk mendapatkan lebih banyak kata kunci, yang akan membantu akumulasi bobot situs web.

Kedua, untuk meningkatkan kualitas konten, konten orisinal yang memenuhi kebutuhan pengguna adalah cara terbaik untuk mengumpulkan kepercayaan mesin pencari, tidak hanya untuk jangka pendek untuk meningkatkan peringkat situs, tetapi juga untuk jangka panjang untuk meningkatkan bobot situs. Bobot situs sangat penting bagi situs, misalnya, di lebih dari satu situs memiliki artikel yang identik, dengan bobot situs yang lebih tinggi akan membuat mesin pencari lebih percaya bahwa informasi dari situs ini, sehingga memberikan peringkat yang lebih tinggi.

Secara umum, kolom reguler situs web perusahaan meliputi berita perusahaan, pengenalan produk, profil perusahaan, dan konten lain yang terkait dengan perusahaan, untuk melakukan pembaruan yang sering lebih sulit, Anda dapat mempertimbangkan pembentukan berita industri, tanya jawab, ruang kuliah ahli, dan kolom informasi lainnya. Selain itu, sambil menjaga situs untuk mempromosikan pembaruan juga harus memperhatikan kualitas konten, konten yang otoritatif memiliki peluang lebih baik untuk dikutip di luar situs.

6. Penyerahan situs web secara proaktif

Selain secara pasif menunggu mesin pencari merayapi halaman situs, Anda juga dapat mengambil inisiatif ke mesin pencari utama dan berbagai situs direktori rahasia untuk mengirimkan untuk mempromosikan situs.

7. Mengimpor tautan eksternal

Tautan eksternal adalah tautan yang diimpor dari situs web lain ke situs web Anda sendiri. Kualitas tautan eksternal akan sangat menentukan bobot situs web di mesin pencari. Ada banyak cara untuk mengimpor tautan eksternal, terutama termasuk tautan persahabatan, tanya jawab pengetahuan, pengumpulan jaringan, promosi lunak, situs web rahasia, halaman kuning online, forum, dan sebagainya.

8. Pemantauan dan analisis data

Pemantauan dan analisis data sangat penting untuk SEO yang benar-benar baik. Dengan memantau dan menganalisis data SEO situs web, Anda dapat menilai indeks kesehatan SEO situs web, menemukan tren SEO situs web pada waktunya, dan mengambil tindakan yang sesuai untuk meningkatkan indeks kesehatan SEO situs web. Pemantauan dan analisis data terutama mencakup 7 aspek berikut:

• Memantau perayapan halaman:Memantau perayapan mesin pencari pada halaman situs web adalah langkah pertama dalam pemantauan dan analisis data SEO situs web. Hal ini melibatkan analisis log situs web, menghitung kunjungan dari semua jenis kutipan pencarian utama dan mencatatnya untuk pembaruan harian.
• Memantau pengindeksan halaman:Pisahkan statistik total inklusi dari setiap mesin pencari, untuk situs dengan beberapa sub-situs, untuk mencatat situasi setiap sub-situs secara terpisah.
• Memantau snapshot halaman:Statistik terpisah untuk setiap pembaruan snapshot situs mesin pencari, halaman beranda situs, halaman saluran harus diberi perhatian dan catatan khusus.
• Memantau peringkat kata kunci:Pisahkan statistik pada peringkat harian dari kata kunci inti situs dan kata kunci ekor panjang.
• Pantau lalu lintas SEO:Statistik terpisah pada lalu lintas SEO harian yang diberikan ke situs web oleh setiap kutipan penelusuran, termasuk jumlah kunjungan, halaman
  Jumlah wajah, tingkat pantulan, waktu tunda, dll.
• Pantau tautan balik:Catat data backlink dari mesin pencari utama. Catat semua alamat URL (Uniform Resource Locator) tautan eksternal, periksa, catat tautan eksternal yang tidak normal, dan putuskan tautannya.
• Terdeteksi menggunakan alat webmaster resmi:Seperti penggunaan harian webmaster Baidu dan alat lain untuk pengujian, masalah yang ditemukan secara tepat waktu untuk dicatat dan diselesaikan.

Pengoptimalan SEO tidak dapat dicapai dalam satu langkah, perlu diakumulasikan dari waktu ke waktu dan ketekunan untuk mencapai hasil tertentu. Hanya melalui pemantauan dan analisis data jangka panjang, untuk menemukan kurva perkembangan dinamis pengoptimalan SEO situs web, hanya untuk dapat secara akurat menilai tren perkembangan SEO situs web di masa depan, sehingga dapat memberikan bantuan yang lebih besar untuk pengoptimalan situs web.