Google搜索行为研究：AI概览（AIOs）对点击率的影响及行业差异分析

一项关于Google搜索行为的新研究探讨了各行业点击率的变化。数据显示，这与Google搜索结果中人工智能概览（AIOs）的增加有关。

高级网页排名（AWR）的研究显示，在第四季度，AI 概览（AIOs）出现在 42.51% 的搜索结果中，较上一季度上升了 8.83 个百分点。

随着这一增长，信息类查询的点击率显著下降。

在针对 “what”、“when”、“where” 及 “How” 等关键词的搜索中，位居前四的网站其桌面端点击率合计下降了 7.31 个百分点。

研究作者丹・波帕表示：

AI 概览功能的激增可能正在影响自然搜索列表的点击率，因为信息性内容正越来越多地被这些 AI 生成的摘要所覆盖。

以下是关于该研究的更多信息，以及这些发现对您的网站意味着什么。

行业点击率差距

研究表明，SEO 的成功正日益依赖于行业特性。

例如，法律与政治类网站在排名第一的位置上实现了 38.45% 的点击率，而科学类网站在相同排名下仅获得 19.06% 的点击率。这一差距在一个季度内几乎翻了三倍。

在以下领域观察到了点击率（CTR）的变化：

• • 法律与政治领域：在第四季度实现了最高职位特定增长，顶级桌面位置的点击率提升了7.39 个百分点，同时搜索需求增长了 68.66%。
• • 科学领域：在第四季度录得最大的点击率（CTR）下滑，其中桌面端顶级位置下降了 6.03 个百分点，同时搜索需求减少了 37.63%。
• • 职业领域：尽管搜索需求增长超过三倍（+334.36%），但桌面端前三位的点击率（CTR）合计下降了 4.34 个百分点。
• • 购物领域：假日季节带动搜索需求激增 142.88%，然而，排名靠前的网站在桌面和移动设备上的点击率（CTR）分别下降了 1.39 和 1.96 个百分点。
• • 教育领域：表现参差不齐，首位点击率（CTR）增长近 6%，而第二至第三位则有所下降，这一切均发生在流量上升期间。

在充满挑战的市场环境中，唯有商业、风格及时尚领域实现了搜索需求的增长和点击率（CTR）的提升，成为罕见的亮点。

桌面端与移动端

报告还探讨了不同设备间的用户行为模式。

在信息查询方面，桌面点击率有所下降，而移动端则呈现相反趋势，排名靠前的网站点击率提升了 1.81 个百分点。

多个行业中也出现了类似的设备特定转变。例如，艺术与娱乐类网站在桌面设备上的首位点击率下降了 1.01 个百分点，而在移动设备上则提升了 2.28 个百分点。

查询长度同样在不同设备上对点击行为产生了不同的影响。

长尾查询（包含四个或更多关键词）在桌面设备上，针对第 2 至第 3 位的点击率出现了下降。相比之下，单字查询在移动设备上排名靠前的位置点击率提升了近个百分点。

这项研究为何重要？

这些发现研究表明，排名第一并不能保证像过去那样带来相同的流量。您的行业、查询类型以及搜索结果页面特性（尤其是 AI 概览）都会影响点击潜力。

AWR 建议在跟踪排名的同时，监控像素深度（用户需滚动多远才能看到您的列表），以实现更精准的流量预测。

重要的是要考虑到这些日益扩大的性能差距，尤其是对于与Google AIOs 竞争的信息类内容而言。

研究方法

Advanced Web Ranking 的研究比较了 2024 年第四季度与 2024 年第三季度的平均点击率。研究涵盖了美国和英国等市场的数据，将点击率变化与行业搜索需求相关联。

利用 AWR 的免费 AIO 工具，研究发现 AI 概览的出现率提升了 8.83 个百分点。查询按意图、长度及 21 个行业垂直领域进行分类，以识别用户行为模式。