低预算Google广告策略指南：2025年搜索广告与视频投放性价比优化技巧

历史上，Google一直是大多数营销人员的默认选择，尤其是在按点击付费（PPC）广告领域。然而，对于预算较低的账户，问题随之而来：

Google搜索是否最具性价比？

理解低预算

当我们提及低预算时，通常指的是每月广告支出低于 5000 美元的情况。部分品牌的运营预算甚至可能低至每月 1000 美元或更少。

预算在 1000 美元或以下时，仅依赖搜索作为主要策略可能并不可行。它仍可用于再营销或品牌搜索，以主导搜索结果页面，并将用户引导至特定服务。

通过在广告中使用附加信息（现称为资产），您可以有效推广您的服务。

当用户点击这些附加信息时，他们支付的费用与点击广告标题的费用相同。这一策略使您能够预先筛选潜在客户，并将他们引导至更高价值的服务，即便这意味着您可能无法直接出现在搜索结果中。

品牌推广活动的另一优势在于，其效果通常优于非品牌推广活动。将品牌推广活动纳入账户平均策略，有助于提升低流量广告账户的表现。

动态搜索广告

对于那些预算允许进行一定数据获取的广告主来说，动态搜索广告可以成为一个强有力的工具。

这些广告能够捕捉与您品牌相符的搜索查询，同时允许您设置竞价上限，以避免参与昂贵的竞价。这使您能够了解哪些搜索方式符合您的预算，同时让您对Google如何理解您的网站有一个实用的认识。

针对不太热门的查询进行优化，往往能带来更为经济的竞价成本。

由于近义词的存在，您只需对关键词的一个版本出价即可。动态搜索广告能助您无需猜测，直接发现哪些方式行之有效。

效果最大化（PMax）

将 PMax 作为流量策略使用同样能带来益处。至关重要的是在账户层级对展示和 YouTube 广告位实施广泛的排除策略，以保护您的预算免受无效广告位的影响。

同样重要的是要记住，PMax 需要智能竞价，这意味着在 30 天内达到 50 次以上的转化门槛。

Performance Max 在与其他广告系列（如搜索或视频）整合时效果最佳，建议占您总预算的 15-20%。

重要的是要认识到，它代表了一种无偏见的营销资金投入方式，因此只有在转化追踪完美无缺且具备相应投资预算的情况下，才应将其引入低预算账户。

尽管Google搜索是一个重要渠道，但必须记住，Google提供的远不止搜索选项。

利用视频广告营销活动

视频广告资源相对成本较低，使您无需在传统媒体购买上投入巨额资金，即可实现广告投放量的目标。

视频广告活动可包含不可跳过、可跳过或连续播放的广告形式，有助于用户理解您的服务内容，并展示为何您是最佳选择。

视频有助于构建可扩展的受众定向列表，从而提升搜索投资的回报率（ROI）。

当您在 YouTube 上投资时，您同时也在购买一种受众类型，这种类型可以应用于谷歌的其他广告资源。广告商可以针对观看过内容、与频道互动以及采取其他行动的用户进行定向投放。

除了 YouTube 和 PMax 之外，还有需求生成广告（Demand Gen ads）。

需求生成涵盖视频广告、探索广告和展示广告。它大量借鉴了付费社交广告的优势，使营销人员能够实现多渠道分发，且相比 PMax 拥有更高的控制权。